MAN'S STYLE - IT'S FINALE

繼《SMART MAX》於2008年11月停刊後，由城邦集團所出版的男性時尚雜誌《MAN'S STYLE》也在2009年8月傳出黯然熄燈的消息，更早之前則還有由青文出版的《Men's JOKER》也於2008年1月便出版停刊號，尤以《Men's JOKER》停刊這個消息最令我扼腕，因為我還蠻喜歡這本雜誌，看來男性雜誌這個市場似乎經營不易。而成立不久的M'S 男人味官方網站上，目前則還看不到任何官方釋出的消息，在最後一期雜誌中除了主編發表的社論談到停刊感觸外，也並未提及停刊後網站是否繼續維運的消息，至今網站上仍掛著訂閱雜誌優惠的橫幅廣告。



目前仍在市面上活躍的男性時尚雜誌有《GQ》、《FHM》、《Men's Uno》、《Esquire》、《COOL》、《BANG》等，而仍有廠商甫投入這個經營不易的市場，例如以街頭潮流為主的《BASARADAN》拔折羅團雜誌，創刊號與本土潮流品牌結合，以贈送潮流設計T恤作為噱頭招攬讀者群。而市場到底有多艱辛呢？就拿《Esquire》君子雜誌來說，數年來起起落落，在台灣進出約有三次之多，最近似乎有張大春、隋棠等名人作為固定班底，只是就目前買過的期數內容來看，無論是排版與內容構成都不算是很吸引人，如果想要生存下去可能要多加把勁，令人訝異的是《GQ》、《COOL》以及《BANG》這三本雜誌似乎成了台灣男性時尚雜誌的常青樹，雖然《COOL》以及《BANG》近年力求改版，但是總無法吸引我繼續購買，能夠屹立不搖也許是因為目標族群是較年輕的學生吧？《GQ》的內容則是與一般消費族群較不親近，能夠保持目前的成績，不知道跟幕後為國際雜誌集團是否有關？《Men's Uno》成立早於《MAN'S STYLE》，多年來打下穩固基礎，應該也培養了不少忠實讀者，目前穩站常青樹地位應該不令人意外。


from 050413 Men’s Style 的抄襲事件 via 老丁唧唧叫

《MAN'S STYLE》一路走來也經歷不少風雨，早期創刊之初我並不看好，因為雜誌封面根本像是《PChome》電腦家庭的翻版，內容排版也與電腦雜誌如出一轍，完全沒有時尚雜誌的味道，後來換了一批團隊後卻爆出了抄襲日本男性時尚雜誌《Men's non-no》的事件，不過記載該事件的davesang部落格目前已經空無一物，不知道是否是受到無名小站大量清除低上線率會員政策的影響，網路上也幾乎找不到任何完整備份，最後只找到「老丁唧唧叫」找到一張當時的圖片，從單元的對照圖上可窺見端倪。後來《MAN'S STYLE》又發行特別增刊《Medicine》流行感冒時尚潮流解讀誌，不過就我的解讀則比較像是置入性行銷手法的一種，舉例來說在《Medicine》Vol.5幾乎整本都是PIZZA CUT FIVE ╳ 鬍鬚張魯肉飯的消息，但是這種作法也不見得不好，畢竟除了提攜本土潮流品牌以外，也是一種可參考的品牌經營模式。

很可惜的是《MAN'S STYLE》的網站在雜誌創刊後近六年才成立，但是在網站的規劃上並沒有特別新穎之處，而就目前市場上的男性雜誌來說，大多數的雜誌官方網站還停留在很原始的階段，除了與廠商辦辦活動或是摘錄雜誌上的內容，桌布下載或是短片欣賞外，實際上並沒有接觸到讀者的需求，我認為官方網站並非只是平面雜誌的延伸，而可以成為獨立經營的品牌，也許是部門規模或是預算受限的緣故吧？雜誌社沒有餘力去開發專屬於網站的內容，也提不出創新的經營模式，這樣的官方網站黏著性是相當低的，只能靠亂槍打鳥的電子報去吸引讀者回流，但是看個一兩則內容就又流失掉了，我想這是目前《GQ》、《FHM》以及《Men's Uno》可以好好考慮的地方，目前最危險但是也最具備可能性的就屬《Esquire》，因為《Esquire》目前還沒有正式的中文官方網站成立，只有位於MSN女性時尚頻道上的《Esquire》君子雜誌單元頁面，日後要朝什麼方向發展，我想是君子雜誌短期內必須好好考慮的課題。